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对比《金刚川》和《八佰》商标注册,摸出了电影商标注册一条铁律

发布时间:2020-10-28 09:37:49

《金刚川》电影热度居高不下,上映4天斩获4亿票房,微博话题#电影金刚川#、#金刚川票房破亿#等累计阅读次数超8.5亿次。

这让大家对《金刚川》的票房表现充满期待,有人预测该电影票房收入有可能超过《八佰》,拿下年度票房冠军。

同为两部军事题材电影,《金刚川》和《八佰》确实有很多值得讨论的地方,包括两部电影 的出品方各自对电影名称进行的知识产权保护。

金刚川商标遭抢注?

《金刚川》电影10月23日上映后,知产行业观察第一时间查询了“金刚川”商标信息,发现共有27条注册信息,其中有17条是电影出品方中国电影股份有限公司于2020年10月14日递交申请,目前商标状态均为注册申请中。

除此之外,还有6家公司申请了10个“金刚川”相关商标,这些商标的申请时间均早于2020年10月14日。其中有5个商标注册的类别和中国电影注册的商标类别重合。

另外,以29类食品商标为例,我们发现中国电影和辽宁文鼎商贸有限公司在该类商标的商品服务有很多重合。这意味着中国电影在第29类的金刚川商标很有可能会因为在先申请被商标局驳回?

不管怎样,《金刚川》出品方在电影上映前10天才对电影名称进行商标注册,时间上与前期大热的《八佰》相比,确实是晚了点。

八佰片方超前商标布局

在《八佰》电影上映后,知产行业观察发布了一篇八佰出品方的商标注册保护相关报道,详见:从18亿票房的《八佰》提前三年注册“八佰”商标,看影视IP的知产布局

当时让人印象深刻的是,《八佰》电影于2017年9月9日开机拍摄,开机后不到两月,其出品方华谊兄弟便在11月7日申请注册了个不同类别的“八佰”商标。

当前,“八佰”商标状态显示为“已注册”商标信息中,分属于4家公司。其中华谊兄弟有12条已注册商标,是数量最多的。

其余3家公司中有两家注册了06类金属材料“八佰”商标,但华谊没有申请该类别商标;另外一家深圳市豪力士智能科技有限公司申请了09类科学仪器商标,虽与华谊兄弟的09类商标同属一类,但商品服务项不同。

后续有不少公司(跟风)注册“八佰”商标,但由于注册时间远远晚于华谊兄弟,并不会对华谊兄弟的权利造成影响。

《金刚川》《八佰》商标注册启示

如今越来越多的电影人都知道了要对热门影视作品进行知识产权保护的重要性,如对电影名称的商标注册,《八佰》、《金刚川》的出品方便做了很好的示范。

但在商标注册的时间、类别及具体商品服务上,还是存在一些问题,如华谊兄弟此前注册的“八佰”商标便有6条被宣告无效。针对这一问题,知产行业观察采访了权知大学金牌讲师、资深知识产权咨询师陶然一笙。

陶然老师认为:“在注册时间上, 建议相关企业尽可能早地进行商标注册。华谊兄弟在开机后不久便进行“八佰”的商标注册工作,而中国电影在上映前10天左右才开始申请(“金刚川”商标),中国电影在商标注册时间把控方面就不如华谊兄弟做得好。但实际上,在电影立项前就进行商标注册是更好的。

商标注册类别上,除了考虑09类(包含电影片、已曝光材料、摄影、电影用具及仪器等商品)、41类(包含出版服务、文娱、体育活动服务等商品)等与电影以及电影运营本身相关密切的类别外,还需要考虑未来可能衍生的产品或服务的商标注册。因为我们都清楚现在热门影视作品的经济价值不仅是票房,后续的衍生品、授权等价值更具有想象空间,也鞥需要完善的知识产权护航。

比如中国电影和华谊兄弟都申请了30类方便食品、31类啤酒饮料和32类酒商标,应该就是考虑到“金刚川”和“八佰”两个名字这些行业的匹配度较高。”

此外,陶然老师还提示,出品方不应只注册电影名字的商标注册,还要关注电影里热门角色的名字、电影中一些独特的场景和标志,都可以申请商标。针对这类名称进行商标申请类别考虑未来可能延伸到的商业场景即可。比如电影中餐厅的名称、场景。


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