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池底捞、海底捡……一天申请177个商标,海底捞再上热搜!

发布时间:2020-11-10 09:25:44

1天申请177个商标,海底捞这次学聪明了?

随着天气越来越冷,火锅也越来越受欢迎,而在这其中,不得不提的就是火锅一哥海底捞了。

4日晚,一则关于“海底捞申请池底捞海底捡等商标”的新闻登上微博热搜高位。而在此之前,海底捞就也曾经因为商标案登上过微博热搜。

“池底捞”、“渠底捞”、“清底捞”、“上海底捞”、“海底捡”、“三每底手劳”......为了防止商标被注册,海底捞这次可是下了血本了,网友评论,这还有好多“捞”呢?

图片来源:微博

一天注册177个商标

天眼查APP数据显示,近日,四川海底捞餐饮股份有限公司(海底捞)新增多条商标信息,申请日期为2020年10月28日,共计177条,包括“上海底捞”“黑海捞”“海底唠”“池底捞”“渠底捞”“清底捞”“海底捡”“三每底手劳”等,商标状态均为“商标申请中”。

图片来源:天眼查APP

此外,在10月27日,海底捞还一口气申请了近90个商标,包括“小嗨妹妹”“乖小嗨”“小嗨家”等。

其实不只海底捞,很多公司很早就有商标保护的布局,比如大家最熟悉的老干妈,老干妈公司围绕核心品牌“老干妈”修筑了一条商标护城河。许多衍生词如“老幹妈”、“老干爹”、“老姨妈”等,都已被“老干妈”公司申请为商标。然而,仍然有不少其他公司也在抢注商标,名字这么多,总有和老干妈比较像而老干妈又没想到的。

图片来源:网络

再比如大家熟知的小米,注册过的商标里不仅有“玉米”、“大麦”、“小麦”,“蓝米”、“橙米”、“绿米”等各种颜色的米也被其注册一空。

图片来源:网络

再比如阿里巴巴的全家桶, 阿里注册了“阿里爷爷”、“阿里妈妈”、“阿里弟弟”等阿里家人。今日头条也申请了昨日头条、每日头条、明日头条等。

曾和“河底捞”对簿公堂

而为什么要注册这么多商标,恐怕和8月份的一起商标败诉案有关。

今年8月12日,长沙市天心区人民法院公布了一起商标侵权案例,长沙一家湘菜馆因招牌中有“河底捞”三字,被海底捞告上法庭,理由是商标侵权。

海底捞认为,河底捞餐馆使用的“河底捞”标识与公司核准注册的“海底捞”商标为近似商标,河底捞餐馆在其经营场所使用“河底捞”商标,属于饭店服务业中典型的商标使用行为,构成在相同服务上使用近似商标,侵犯了原告海底捞公司的“海底捞”商标专用权。

图片来源:网络

不过,长沙市天心区法院审理认为,“河底捞”标识与“海底捞”商标虽都有“底捞”二字,但海底捞其注册商标“海底捞”为方正华隶字体,“河底捞”标识则是艺术字构成,并且“河”字三点水部分则是呈现河流的艺术形态,“底”字其下面的点则是用艺术形态的鱼的图像构成。读音方面“河”字与“海”字,无论是按照普通话读法,还是按照湖南本地方言读法,均无任何相似性。

河底捞餐馆店铺牌匾与海底捞火锅店铺牌匾在构图、颜色等方面没有相似性,且其整体结构、立体形状、颜色组合均无相似性。故被告河底捞餐馆不构成对原告海底捞公司的注册商标“海底捞”的商标权的侵犯。

当时,网友就笑称,赶紧申请湖底捞、池底捞去。谁曾想,海底捞可能真的这么干了。

专业人士认为:此次海底捞密集申请商标,有筑商标“护城河”之意。

而说到碰瓷就不得不提到之前的“今日油条”碰瓷事件,热搜的主角“今日油条”是河南的一家网红早餐店,主营油条豆浆,从今年的4、5月开始走红。其品牌名称、logo以及店铺装修和字节跳动旗下的头部媒体品牌“今日头条”极其相似,如此高调的经营方式引来了今日头条的不满,在谈判无果的情况下,字节跳动公司将其诉至法院。

海底捞的“危机”

8月25日晚间,在预警上半年将亏损的一一个半月后,海底捞发布了半年成绩单。

财报显示,受新冠肺炎疫情的“重大影响”, 2020年上半年公司营收97.61亿元,同比减少16.5% ,其中海底捞餐厅经营收入91.5亿元,同比减少19.2%。公司拥有人应占净亏损为9.65亿元,而去年同期为盈利9.11亿元。

图片来源:官方公告

海底捞表示,餐厅经营收入占上半年总收入的比例为93.7%,金额从去年同期的113.31亿元降至91.51亿元,同比下滑19.2% ,主要受疫情影响导致门]店客流量减少。上半年平均翻台率从去年的4.8次/天降至3.3次天,不过餐厅顾客人均消费从去年同期的104.4元升至112.8元。

此外,海底捞顾客人均消费从截至2019年6月30日止六个月的人民币104.4元上升到2020年同期的人民币112.8元。外卖业务收入从截至2019年6月30日六个月的人民币183.2百万元上升到2020年同期的人民币409.6百万元,增长了123.7% ,主要由于外卖订单数量增加。

海底捞表示,自2020年1月26日起自愿暂停了中国大陆所有门店营业,并从3月12日起重新开放中国大陆地区大部分暂停营业的门店,同时严格执行人流管控措施,安排顾客分散就坐和限制就餐人数。中国大陆以外的市场也受疫情影响,但上半年还是新开业了173家海底捞餐厅,海底捞全球门店网络从2019年12月31日的768家增至2020年6月30日的935家。

海底捞还发布公告称,因内部业务架构调整,邵志东已辞任执行董事,但继续担任公司首席信息官,并将专注于新技术与餐饮应用及相关联的重要工作。同时,高洁已获委任为执行董事,均自2020年8月25日起生效。

作为火锅界的老大,海底捞未来还需要花费更多的精力,面临更多的挑战。

文章来源:网络


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